财商创作者涌入支付宝：吸引全网7成财经大V入驻，上线全新财商频道

海报新闻记者 钮晶 杭州报道

6月12日，支付宝面向创作者举办首场内容开放日，宣布投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者，还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。为进一步优化创作者内容创作体验，支付宝将上线全新的创作者中心，生活号打通支付宝App27个高频服务场景，给好内容提供更多精准曝光机会。

会上支付宝首次对外公布内容生态开放一年多成绩单：月活跃创作者规模涨10倍，内容日均消费用户量涨8倍，人均消费时长增长2倍。泛财商成增速最快内容垂类，已吸引全网七成财经百万粉大V入驻，并计划上线全新财商频道。

蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊表示，“在支付宝，日常有70%用户使用非金融服务。支付宝是国民电子钱包，更是国民生活助手，用户通过短视频、直播、社区和群等载体进行表达和互动，内容已成为链接用户和服务的关键纽带，内容化也是支付宝2024年的关键词之一。”

加码扶持好内容 再投10亿现金、百亿流量

去年5月，支付宝正式面向内容创作者开放，并接连发布多个现金激励政策。根据支付宝最新数据，过去一年，有创作者月收入超过30万元。

为进一步扶持优质创作者，支付宝推出“内容百亿扶持计划”，预计到年底，将投入10亿现金、百亿流量扶持优质创作者，通过“3+1”式助力创作者成长，即3大激励政策和1个商业化变现机会。

据悉，面向全量创作者的分成计划升级，升级后联合亿级流量，分成激励总额翻倍，并加大对优质原创作者的扶持力度。针对新入驻创作者推出作者招募计划，头部创作者入驻通过该计划单账号激励保底5000元，仅通过招募计划最高月收入可达3万元。针对已入驻特色垂类创作者推出造星计划，全年计划扶持一批支付宝特色百万粉KOL。

此外，支付宝还将拿出价值1亿的广告资源，上线短视频、直播带货能力，为创作者提供更多商业化变现机会。

支付宝App事业群内容运营负责人郭宏表示，支付宝做内容并非做成抖音、小红书，而是基于支付宝的用户心智，做好和端内服务场景融合，做出有支付宝特色的内容。

展开全文

全网七成财经大V入驻，泛生活博主收入最高

基于长期沉淀的“离钱更近、离服务更近”的心智，支付宝内容生态也开始长出特色。郭宏透露，目前和普通人搞钱相关的泛财商内容，以及和美食探店、旅行、小城人文等相关的泛生活内容在平台上最受欢迎。

数据显示，每5个支付宝短视频用户中就有1个喜欢看泛财商类内容，泛财商成增速最快的内容垂类。此外，全网七成财经百万粉博主均已入驻，越来越多的财商创作者把支付宝当成了首选平台。

孙大路是首批入驻支付宝的财经博主，实现了从全网腰部博主到支付宝KOL的转型，她表示：“支付宝用户更喜欢看搞钱实操类内容，平台也愿意投入钱和流量，是财经博主必入的新蓝海。”

除泛财商外，越来越多的泛生活博主也在支付宝寻找新机会。过去一年，泛生活博主是支付宝上收入最高的创作者类型。美食博主波仔透露，在支付宝注册账号后赚到的第一个20万，只用了一个月。

打通支付宝App27大场景 内容创作者中心上线

政策激励外，为进一步提升创作者的发布、交互和分发效率，生活号产品也在场景融合、账号体系、创作工具等方面升级。支付宝App事业群内容产品负责人王尧透露，生活号短视频作为连接内容与服务的重要载体，已经与App内出行、医疗、会员等27个高频服务场景打通，给创作者提供更多分发阵地。

全新的创作者中心将上线，个人、商家、MCN三站合一。原财富号和生活号合并，操作更简捷。此外，也为创作者提供批量发文、AI辅助等方式提升创作效率。

公开信息显示，支付宝2022年7月宣布升级生活号，并在首页底部上线生活频道；去年初，短视频、直播入口在支付宝首页上线，5月开始面向内容创作者全面开放。

一年来，通过策略扶持、产品升级、场景融合等，越来越多创作者开始涌入支付宝，不少用户评论“原本喂个鸡的功夫结果刷了一个小时视频”，通过内容链接高频服务场景，正成为支付宝内容化布局的差异性。